“광고는 전쟁이다.
기획서 한 장에, 누군가의 인생이 달려 있다.”
2023년 JTBC에서 방영된 드라마 **《대행사》**는
그 어떤 전쟁터보다 치열한 광고 업계에서
여성 1호 임원이 되기 위해 싸워온 한 여성의 이야기입니다.
표면적으로는 광고 회사를 배경으로 한 오피스 드라마지만,
그 안에는
💡 여성 리더십,
💡 조직의 권력 구조,
💡 커리어에 대한 야망과 책임,
💡 일과 삶의 균형 등
오늘날 직장인이라면 누구나 공감할 수 있는
묵직한 현실적 메시지가 담겨 있습니다.
특히 이 작품은
“드라마가 이렇게 현실적이고도 통쾌할 수 있구나”라는 평가를 받을 만큼,
현장감 넘치는 대사, 공감도 100%의 직장 묘사,
그리고 이보영 배우의 폭발적인 연기로
많은 시청자들의 사랑을 받았습니다.
줄거리 요약 – 광고 업계 최초 여성 임원이 된다는 것
**고아인(이보영)**은
광고 회사 VC기획의 ‘밑바닥’에서 출발해
온갖 실적과 기획력으로 인정받은 실력파 광고인입니다.
하지만 그녀는 비정규직 출신, 여성, 그리고 고졸이라는 이유로
정규직, 임원, 리더의 자리는 언제나 멀기만 했습니다.
그런 아인이
마침내 기획 2팀 국장에서
광고 대행사 VC기획의 최초 여성 임원으로 발탁됩니다.
하지만 임원 자리는
‘포장된 자리’,
즉 이미지 개선용이자 내부 갈등을 잠재우기 위한 전략적 수일뿐이었죠.
그녀는 자신의 존재가 이용당하고 있다는 사실을 누구보다 잘 알지만,
그 자리를 기회로 삼아
더 이상 ‘비주류’가 아닌
광고계의 중심부로 들어가게 됩니다.
그리고 시작된,
광고 업계의 잔혹한 생존 게임.
고아인은 여성이라는 이유, 약자라는 이유로 무시당하는 수많은 현실을
기획서 한 장, PT 한 번, 광고 한 컷으로 정면 돌파해 나갑니다.
캐릭터 분석 – 여성 1호 임원이 되는 건 단순한 ‘성취’가 아니다
고아인 (이보영)
– 광고 하나로 승부하는 전략가.
강하고 냉철해 보이지만,
사실 누구보다 조직 안에서 상처받아온 인물입니다.
회사의 전략용 인사라는 걸 알면서도
그 자리를 받아들이고, 그 자리를 자신만의 방식으로 바꾸려 합니다.
그녀는 “존중받기 위한 자리에 도달한 유일한 방법은
존중받지 않아도 되는 사람이 되는 것”이라는 냉혹한 현실을
차가운 이성과 뜨거운 실력으로 돌파해 나갑니다.
이보영은
고아인의 감정선을 무너지지 않게,
하지만 순간순간 미세한 떨림으로 보여주는 내면 연기로
극의 중심을 탄탄히 이끌며
“이보영의 대표작”이라는 평가를 다시 쓰게 합니다.
강한나 (손나은)
– 광고주이자 재벌가 딸.
아인과는 완전히 다른 배경에서 성장했지만,
그녀 역시 자신의 존재가 타인의 기대와 평가에 의해 규정되는 것에 대한 반항심을 품고 있습니다.
처음에는 아인과 충돌하지만,
점차 아인의 실력과 진심을 알아보며
직장 동료, 또 다른 여성의 연대로 변모하게 됩니다.
손나은은 단순한 재벌 2세가 아닌
내면의 혼란과 성장통을 가진 입체적인 캐릭터로
자신의 연기 스펙트럼을 넓혔습니다.
최창수 (조성하)
– 회사의 부대표.
아인을 전략적으로 끌어들인 인물.
그의 시선에는 계산이 있지만,
동시에 아인의 성장 가능성을 진심으로 인정하는 면모도 있습니다.
조성하는 노련한 기업인의 표면 뒤에
권력 구조 속에서 살아남기 위해 끊임없이 줄타기하는
진짜 어른의 복합적인 얼굴을 완성합니다.
드라마가 전하는 메시지 – '유리천장'을 뚫는다는 것의 의미
《대행사》는 단지 ‘성공한 여성’의 이야기가 아닙니다.
그보다는 ‘존재조차 허용되지 않았던 자리’를 스스로 만들고 지켜내는 이야기입니다.
✔️ 여성이 일을 잘하면 왜 ‘센 여자’가 되나
→ 아인은 유능하지만, 끊임없이 ‘까칠하다’, ‘피곤하다’는 평가를 받습니다.
드라마는 여성의 커리어 성공이
사회적으로 어떻게 해석되는지를 날카롭게 지적합니다.
✔️ 실력으로 인정받는다는 게 왜 이토록 어렵나
→ 학벌, 성별, 배경이 실력보다 앞서는 회사 구조 안에서
‘기획서’로 모든 걸 뒤집는 아인의 방식은
수많은 직장인들에게 통쾌함을 줍니다.
✔️ 광고는 결국 사람의 감정을 움직이는 일
→ 아인은 광고의 본질은 결국 ‘진심’이라고 믿고,
소비자와 공감하는 전략으로 승부합니다.
이는 곧 드라마가 전하는 **‘사람 중심의 메시지’**로 연결됩니다.
연출과 대사 – 실제 업계보다 더 리얼하다
연출을 맡은 이창민 감독은
《조작된 도시》, 《아는 와이프》 등 장르에 구애받지 않는 감각을 지닌 연출가입니다.
《대행사》에서는:
✔️ 실제 광고 업계에서 있을 법한
기획 회의, 갑을 관계, 프레젠테이션 등을
세밀한 리얼리티로 구현
✔️ 여성 캐릭터의 감정에 기댄 신파 없이,
실력과 전략 중심의 전개 방식
✔️ “이 대사, 나도 회사에서 들었다” 싶은
직장인의 공감 100% 현실 대사들이 인상적입니다.
“팀장님, 이 기획서 다시 고쳐야 해요.
‘이 사람에게 맡기고 싶다’라는 생각이 들게요.”
“내가 실력으로 여기까지 올라왔다는 걸 증명하려면,
더는 친절할 수 없어.”
이런 대사들은 단지 멋있거나 각 잡힌 말이 아니라
현장에서 버티고, 살아가는 사람들의 진짜 말처럼 다가옵니다.
시청자 반응 – “이보영은 믿고 보는 배우”, “직장생활 위로받았다”
방영 당시 시청자들 사이에서는
특히 직장인들과 여성 시청자들에게 폭발적인 공감을 얻었습니다.
- “이보영이 아니라 고아인 그 자체였다.”
- “이 드라마 보고 회사에서 살아남을 힘 얻었다.”
- “여성 임원의 현실, 너무 적나라해서 울컥함.”
- “대사 하나하나 다 저장하고 싶음. 통쾌하고 진심이다.”
- “광고 회의 장면이 왜 이렇게 스릴 넘치지?”
이런 분들께 추천합니다
- 커리어 중심 드라마, 오피스 정치에 관심 있는 분
- 여성 리더십, 유리천장, 조직 내 권력 구조에 대해 고민하는 분
- 《미생》, 《직장의 신》, 《미쓰 리》와 같은 현실 기반 드라마를 좋아하는 분
- 이보영 배우의 강단 있는 감정 연기를 보고 싶은 분
- 자극적 삼각관계나 멜로가 없는, 단단한 메시지 중심 드라마를 원하는 분
결론 – 드디어, ‘광고’를 ‘드라마’로 만든 작품
《대행사》는 한국 드라마에서는 드물게
‘광고 기획’이라는 특수한 직업군을 현실감 있게 다뤘고,
그 안에서 한 여성의 성장 서사와 사회적 구조에 대한 날카로운 시선을 놓치지 않았습니다.
승진보다 존중을,
성과보다 신뢰를,
그리고 겉보다 ‘속’을 보여주는 광고처럼,
이 드라마도 겉보다 속이 훨씬 꽉 찬 작품입니다.
지금도 회사에서, 사회에서 버티고 있는 누군가에게
《대행사》는 말합니다.
“당신은 틀리지 않았다. 다만 시대가 당신을 아직 따라오지 못했을 뿐.”